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特步剑指全球跑鞋第一阵营
    点击数:91    更新时间:2022-09-09 09:47:39    收藏此页




特步发布全新品牌战略,剑指全球跑鞋第一阵营


中国运动品牌走向世界的梦想,又向前迈进了一大步。

金秋九月,在见证中国体育无数荣光的水立方,特步举办“世界跑鞋 中国特步”全球发布会。

会上,特步集团董事局主席兼CEO丁水波正式发布全新品牌战略“世界级中国跑鞋”。硬科技XTEP ACE缓震技术以及搭载该技术的新品——160X 3.0 PRO跑鞋也一起亮相,全方位展示特步比肩世界一流跑鞋科技和跑步事业发展规划。

丁水波郑重承诺,未来十年,特步集团将投入50亿助力中国路跑事业发展,让世界看见中国新速度。

从曾经的追赶者,变成超越者。在这种跨越式发展背后,并不仅仅是一双双世界级跑鞋诞生的故事,还有特步坚定的战略决心和为梦想而奋斗的努力。

打破外资技术壁垒,铸就“世界级中国跑鞋”

在发布会开场,首先播出了一支2分钟多钟的宣传短片,特步品牌代言人谢霆锋与特步品牌跑步推广大使韩寒的跨界对话耐人寻味。影片结尾出现了一组数字:8、38、207、10、7。

这组数字精确描绘着特步在跑鞋领域取得的成就:自2020年160X系列跑鞋已斩获8项全球跑鞋大奖;2018年-2022年,特步共助力38位中国运动员,斩获207个马拉松冠军;2021年中国男子马拉松成绩排行榜前十名运动员,七位穿着160X系列。俄勒冈田径世锦赛女子全马,特步成为首个打破外资品牌垄断的中国跑鞋,缔造中国跑鞋新纪录。

特步对于打造世界级中国跑鞋的执念,源自2008年。丁水波回忆,北京奥运会期间在鸟巢现场看到国旗升起,心中的民族自豪感油然而生。在田径赛场,中国运动员穿着外资跑鞋的情景已存在几十年,当时就在想能不能打造一双属于中国人自己的世界级跑鞋。



打造一双属于中国人自己的世界级跑鞋

自特步深耕路跑领域以来,已经形成了以“赛事”、“运动员”、“产品”、“跑者”为闭环的跑步生态圈,在国内跑步运动领域坐稳了头把交椅,但特步并不满足于此,期望以中国品牌的姿态向世界赛场发出号召,让中国速度能够在世界的赛场破速。

发布会上,丁水波宣布,未来,特步将在“世界级中国跑鞋”战略下,围绕跑步优势领域发力,聚焦打造世界级跑鞋产品,并进行三大升级:

产品层面,特步将在专业产品上继续加大研发投入与科技创新,邀请引力波之父、诺贝奖得主Barry C. Barish担任首席科学家,夯实专业技术发展平台,与顶尖运动员共创世界级跑鞋;

渠道层面,线下提高核心城市渠道,提高核心商超渠道布局,提高单店规模、运营效率,抢占品牌传播高地,加快全渠道布局;

跑者服务层面,特步未来将继续讲好“世界级中国跑鞋”故事,提供更好更专业的服务,用数据化营销扩大消费者触点,提高内容投放精准度,大幅提升会员数量,提供更优质的跑步服务。


160X 3.0 PRO搭载XTEP ACE缓震科技

更令业界为之振奋的,是特步对于中国体育事业真金白银的许诺。

发布会上,丁水波郑重承诺,未来十年,特步集团将投入50个亿,用于产品研发创新、赛事和运动员支持、国人竞速计划、5公里10公里赛事建立等活动,助力中国跑步事业发展,让世界看见中国新速度。

在中国速度当中,振奋国人力量。中国跑鞋的科技进步与产品迭代,未来将会受到更多人欢迎。



特步集团董事局主席兼CEO丁水波宣布未来十年以50亿助力中国路跑事业

不难看出,特步长期深度参与路跑事业发展,通过助力马拉松运动,掌握体育赛事核心资源,树立世界级品牌标杆,同时也能在第一时间获得对产品的反馈,不断提升产品力,为打造世界一流跑鞋提供实时数据。

中国田径协会副主席充分肯定特步对于中国跑步事业发展的贡献,他表示,“特步集团作为中国体育用品行业的重要成员,对马拉松赛事及路跑运动的发展做出了突出贡献。要跑步找特步。期待特步全新的世界级跑鞋科技,能够帮助更多中国马拉松运动员跑出世界速度!”

对于特步的未来,特步品牌代言人谢霆锋畅想道,“希望十年后的今天,在国外的特步发布会里,让外国人都拿着中国特步的产品,和我们一样骄傲。”丁水波则铿锵有力的回应说,“世界,我们来了!”



特步集团董事局主席兼CEO丁水波与特步品牌代言人谢霆锋同台互动

坚持长期主义,与全球跑步事业共同成长

全球跑步运动高成长以及广阔的群众基础给了特步很大的想象空间。

根据《2020年全民健身活动状况调查公报》,成年人的运动项目中,健步走和跑步的参与比例排在前两位,分别为22.7%和19.8%;艾瑞咨询数据显示,2019年每周运动3次以上达到中等强度的核心跑者已接近1亿人次,大众跑者则接近3亿人次。

在发布会上,丁水波更坚定地表达了自己对未来中国体育消费增长的信心,“中国每年运动装备消费不到美国的十分之一,不到欧洲的五分之一,而中国人口基数是美国的4.3倍、欧洲的1.8倍,中国体育用品消费还有很大空间,中国体育用品行业将迎来黄金十年。”

在体育大生意看来,跑步运动是一门世界语言,并具有宽品类特点,为特步构建了立体消费基础,向上可以延伸到运动员竞速,向下可以延伸到大众日常的慢跑,而且受到外部环境的局限相对较小,随着跑步运动的参与度越来越高,其中蕴含的全球市场空间不言而喻。

特步正是看到跑步具有成为全球大众第一运动的潜力,才长期聚焦于跑步运动和跑鞋,让品牌走上正确航道定位。即便未来充满未知,但提前抢占成长性、确定性较高领域赛道,显然让特步的发展前景具有更大确定性。

正如特步跑步推广大使韩寒所说:“很多事情坚持去做,不一定会有正向的回馈,但跑步是一件长期坚持去做,就一定能看到回馈的事情。”



特步跑步推广大使韩寒

这句话也适合用在特步对跑步运动的长期投入上,除了在国际上屡获殊荣,在经营上也开始收获硕果。

特步国际2022年上半年财报显示,公司实现收入56.84亿元,同比增长37.5%;经营利润实现9.22亿元,同比增长34.8%。在疫情肆虐、经济放缓的大背景下,特步交出了亮眼答卷。令业界为之振奋的是,特步集团也已在去年迈入“百亿俱乐部”。

特步为不同层次跑者提供的跑步服务,可以拉近用户与特步的距离,积累高粘性用户基础,建立了宽阔品牌护城河。跑步运动的高成长性还意味着这些生态圈具有“滚雪球”的特点,能够为特步提供源源不断新用户,让越来越的人加入跑步运动,体验“非一般的感觉”。

对线下体育活动进行广泛渗透,也拓宽了特步商业变现基础,基于跑者和消费者大数据,特步可以不断把握变化中的消费需求,挖掘潜在消费能力,在零售方面形成线上+线下闭环。

回望品牌成立21年,特步见证并推动中国体育崛起,成为民族与时代的代表品牌之一。特步曾在 “五五规划”中提出2025年营收达240亿的目标,而在业务发力点上,“世界级跑鞋”无疑将会扮演主角。

未来世界经济一体化乃大势所趋,短暂的地缘冲突不会影响到全球运动健康市场正增长的基本面。民族品牌若要让世界更多的感知,需要把正确的事做得更好。

此次品牌战略升级让我们看到了特步以商业赋能、助力中国路跑事业迈向更高国际竞争维度的决心,也让我们对这家民族品牌有了更多期待。